Für die schweizweite Lancierung des neuen Samsung Galaxy S23 Ultra soll dessen einzigartige Low-Light-Kamerafunktion ins Zentrum gestellt werden. Dieses Feature macht das S23 zur hochqualitativen Nachtkamera. Basierend darauf, soll die GenZ mit einer aktivierenden Kampagne auf das S23 und dessen Nachtkamera aufmerksam gemacht werden. Eine Zielgruppe, die sehr erlebnisorientiert ist und konventionelle Werbung oft komplett ignoriert.
Zur Lancierung aktivieren wir die ultimativen Nachtschwärmer landesweit mit der interaktiven Hide&Seek-Kampagne «Explore The Dark». Während 5 Nächten, in 5 Städten werden 5 Galaxy S23 Ultras an den dunkelsten und zugleich nachtfotogensten Orten versteckt. Die versteckten Phones kann man nur mit Hilfe von geheimen Location-Hinweisen finden, die jeweils exakt ab Sonnenuntergang online veröffentlicht werden. So gibt es Location-Rätsel über die Socialkanäle von Samsung. Oder Influencer ergänzen die nächtlichen Hinweise mit Direktnachrichten, Livestreams, und Audio-Posts. Und auf der Mobile-Site helfen GPS-Singale der versteckten Phones mit langsam schrumpfenden Suchzonen. Die nächtliche und rein digital orchestrierte Jagd nach dem S23 Ultra nimmt die junge Zielgruppe mit auf ein unvergessliches Outdoor-Erlebnis.
Die «Explore The Dark»-Kampagne sorgte schon nach kurzer Zeit für maximale Aufmerksamkeit. In den ersten zwei Wochen stieg die Product Awareness um +25% an und erreichte 87% der Schweizer GenZ. Der Aktivierungsfilm, der Influencer-Content und die Recapvideos erreichten über 1.9 Mio. Video Views. Total machten sich über 13'946 Teilnehmer:innen auf die Jagd durch die Nacht, um eines der begehrten S23 Ultras zu finden. Zum Schluss gab's 5 müde, aber glückliche Gewinner:innen. Und eine Unmenge an abenteuerlicher Nacht-Erlebnisse.
