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Samsung ist auch in der Schweiz seit Jahren unter den Top 3 der Smartwatch-Herstellern, hat jedoch für die Bewerbung dieser Sparte kaum Marketing-Budget. Nichtsdestotrotz will Samsung für die Einführung der neuen Samsung Galaxy Watch6 für Aufmerksamkeit sorgen und die für den Schweizer Markt sehr relevanten Hiking-Funktionen ins Zentrum stellen. Und das für Samsungs grösste Zielgruppe der GenZ, die täglich über 3,5 Stunden in den sozialen Medien verbringt. Dort shared, liked aber auch ihre Kaufentscheidungen trifft.
Wir machen uns den Socialmedia-Zeitgeist «Fake Out of Home» zunutze und kreieren eine Produktdemonstration, bei der Technologie und Surrealität zu einem unvergesslichen Markenerlebnis verschmelzen. Diese hyperrealistische Installation zeigt eine kolossale Galaxy Watch6 inmitten einer idyllischen Schweizer Berglandschaft. Dabei swipen die überdimensionalen, an einem Sessellift vorbeifahrenden Finger anmutig durch die Hiking-Funktionen der Watch6. Die Szenerie und der Sessellift sind real, der Rest ist computergeneriert (CGI/VFX). Das bewusst sehr hemdsärmelige POV gefilmte FOOH-Stunt-Video sorgt dafür, dass man auf den ersten Blick meint, das muss echt sein. Zur Lancierung wurde das Video von einzelnen Influencer:innen über deren Social Channels gepostet. Und dann von «Swissmeme» und Samsung zusätzlich in die weite Welt hinausgetragen.
Das FOOH «Finger Swiping Good» eroberte innerhalb von nur 3 Tagen sämtliche Social Channels. Das Video erreichte insgesamt 8.2 Mio. Video Views, 207’400 Social Likes und 27’200 Social Shares. Zudem berichteten mehrere Social Media Expert:innen und Branchenmagazine weltweit darüber und sorgten für zusätzlichen Hype. Während dem Kampagnenzeitraum stiegt die Product Awareness um +21% und das Social Engagement um +470%.
